ZARA grundades i Spanien 1975. ZARA är det tredje största klädföretaget i världen och det första i Spanien. Det har etablerat fler än 2 000 klädkedjebutiker i 87 länder.
ZARA är älskat av modemänniskor över hela världen och har utmärkta designer från designermärken till lägre priser.
Varumärkeshistoria
År 1975 öppnade lärlingen Amancio Ortega en liten klädbutik som hette ZARA i en avlägsen stad i nordvästra Spanien. Idag har ZARA, som tidigare var föga känt, vuxit till ett ledande globalt modemärke.
Fokus på ZARA:s drift
1. Differentierad marknadspositioneringsstrategi
ZARAs varumärkespositionering kan framgångsrikt differentiera marknaden. Nyckeln är att vara nära konsumenternas behov och fullt ut integrera regionala resurser. ZARA är ett internationellt modemärke med "medellågt pris men medelhög och hög kvalitet". De har medel- och högpriskonsumenter som sin huvudsakliga kundgrupp, så att lågpriskläder kan vara lika exklusiva och snygga som dyra kläder, för att tillfredsställa konsumenter som inte behöver sträva efter mode. Det psykologiska behovet av att spendera mycket pengar.
2. Global verksamhetsstrategi
ZARA använder de billiga produktionsresurserna i Spanien och Portugal och den geografiska fördelen med att vara nära Europa för att kraftigt minska kostnaderna för produkttillverkning och transport, förbättra varors hållbarhet och fånga den aktuella modetrenden JIT, så att de kan förse konsumenterna med högkvalitativa och billiga produkter. Den viktigaste anledningen.
3. Innovativa marknadsföringsstrategier
ZARA använder ”Made in Europe” som sin huvudsakliga marknadsföringsstrategi och utnyttjar framgångsrikt konsumenternas avsikt att ”Made in Europe” är likvärdigt med ett exklusivt modemärke. Deras marknadsföringsstrategi som drivs av marknadens efterfrågan är en av nycklarna till att framgångsrikt etablera sig på marknaden.
ZARA har fler än 400 professionella designers och lanserar fler än 120 000 produkter per år, vilket kan sägas vara fem gånger så mycket som i samma bransch. Designers åker när som helst till Milano, Tokyo, New York, Paris och andra modecentra för att titta på modevisningar för att fånga designkoncept och de senaste trenderna. Sedan simuleras och imiteras lanseringen av moderiktiga plagg med hög modekänsla, påfyllning två gånger i veckan och omfattande utbyte var tredje vecka. Uppdateringen kan slutföras synkront inom två veckor. Den extremt höga produktutbytesfrekvensen påskyndar också återvändande kunder som besöker butiken, eftersom konsumenterna praktiskt taget har skapat en viktig bild av att ZARA har nya saker när som helst.
Publiceringstid: 10 augusti 2022
