Zara är ett av världens mest kända varumärken inom snabbmode. Dess grundare, Amancio Ortega, är nummer 6 på Forbes Rich List. Men 1975, när han startade Zara som lärling i nordvästra Spanien, var det bara en liten klädbutik. Idag har det föga kända Zara vuxit till ett ledande globalt modemärke. Anledningen till att Zara helt undergräver modebranschen är att de framgångsrikt skapat konceptet "fast fashion", låt oss ta en titt.
Zara snabbmodes "ledande" resa
Zaras grundare har alltid trott att kläder är en "engångsprodukt för konsumenter". De bör fasas ut efter en säsong, inte förvaras i garderoben under längre perioder. Människors inställning till kläder bör vara en att älska det nya och hata det gamla. Zaras känsliga leveranskedjesystem föddes ur ett sådant unikt modekoncept. Och detta förbättrar avsevärt "ledtiden" för Zaras betalningar. Zara kan slå konkurrenterna genom att lansera nya stilar i snabbast möjliga takt enligt modetrender.
Vid den tiden var produktionscykeln för internationellt kända varumärken generellt upp till 120 dagar, medan den kortaste tiden för Zara bara var 7 dagar, vanligtvis 12 dagar. Dessa är de avgörande 12 dagarna. Det finns tre huvudpunkter i detta system: snabb, liten och flera. Det vill säga, stiluppdateringshastigheten är snabb, antalet enskilda stilar är litet och stilarna är varierande. Zara följer alltid säsongens trender, nya produkter anländer till butiken extremt snabbt och skyltfönstret byts ut två gånger i veckan. Detta är exakt samma sak som kännetecknar "sökande hastighet" i snabbmatens era.
Om till exempel en stjärna med samma klänning blir populär, kommer Zara att designa en liknande klänning inom två till tre veckor och snabbt lägga den på hyllorna. Det är av denna anledning som Zara snabbt har blivit det populäraste snabbmodemärket. Det som är mer intressant är att Zaras nya kvartalsförsäljningar bara är tillgängliga i butik i tre till fyra veckor.
Zaras "snöboll" blir större och större.
”Ju svårare en produkt är att köpa, desto mer populär blir den.” Zara har genom denna ”tillverkningsbrist” fått ett stort antal lojala fans. ”Flera stilar, mindre kvantitet”, konsumenter vill köpa säsongens nya produkter och måste fortsätta att vara uppmärksamma på butiken, vilket gör att Zara kan uppnå ett genombrott i ekonomisk skala. Och sådana smarta och nya marknadsföringsmetoder har gjort att Zara snabbt har vuxit till ett ledande globalt modemärke.
Efteråt ökade "snabbmode" snabbt och blev en viktig mainstream inom mode- och klädindustrin, vilket drev den globala modetrenden.
Publiceringstid: 24 augusti 2022
